/Dra. Aline Cavalcante
01. Overview & Direção Criativa
A Dra. Aline Cavalcante é biomédica esteta com especialização em Harmonização Facial e Corporal, combinando clínica avançada, docência, mentoria e perícia judicial em danos estéticos. O objetivo deste projeto foi desenvolver uma identidade visual e um ecossistema digital capazes de posicionar a marca em um território sofisticado, natural e contemporâneo, conectando a precisão técnica da profissional a uma linguagem editorial e humana.
A direção criativa foi construída sobre os pilares de sofisticação, minimalismo e valorização individual. A estética adota uma linguagem visual limpa com amplo uso de espaço negativo, fotografias focadas em detalhes de pele e uma paleta inspirada em materiais e tons orgânicos. A proposta buscou se distanciar dos clichês do mercado de skincare para aproximar a marca do universo da estética avançada, traduzindo procedimentos como toxina botulínica e preenchimentos com sobriedade e elegância.
A proposta visual precisava comunicar sofisticação sem transformar a estética em algo distante ou excessivamente luxuoso.
02. Identidade Visual e Tipografia
A assinatura principal da marca utiliza a composição em caixa baixa dra. aline cavalcante, combinando a sans-serif Geist Light com a serifada Lora Medium Italic. A Geist estabelece a base contemporânea e técnica da marca, enquanto a Lora entra como elemento de contraste e personalidade em itálico. Essa mesma relação guia a comunicação do projeto, utilizando a Geist na estrutura de textos e a Lora para destacar conceitos específicos.
O sistema visual também conta com um símbolo independente para aplicações compactas e a variação reduzida dra.ac, projetada para avatares, redes sociais e espaços com limitação física de área. Na tipografia de apoio, a Geist desdobra seus nove pesos do Thin ao Black para estruturar toda a hierarquia de títulos, botões e parágrafos, enquanto os quatro pesos em itálico da Lora arrematam o tom editorial do projeto sem comprometer a legibilidade.
03. Sistema Cromático
A paleta de cores foi desenvolvida a partir de tons skin-tone e materiais orgânicos, equilibrando a comunicação entre o acolhimento da saúde e a elegância da estética avançada:
- Olive Wood (#81624D): O tom primário do sistema, responsável por transmitir presença, estabilidade e maturidade.
- Khaki Beige (#B8A68D): A cor secundária que atua no suporte, suavizando as composições e trazendo equilíbrio visual.
- Porcelain (#DACEC1): A base clara e neutra que substitui o branco puro em fundos, criando respiro e destacando a tipografia.
- Neutral Black (#121212) e Neutral White (#F8F9FA): Os extremos de contraste usados para garantir acessibilidade e leitura em mídias impressas e digitais.
Essa estrutura cromática foi expandida em variações tonais para permitir aplicações consistentes em capas de conteúdo, composições de antes e depois, sinalização de ambiente e materiais institucionais.
04. Conteúdo, Aplicações e Posicionamento
O sistema de marca foi preparado para desdobrar em diversos pontos de contato digitais e físicos, garantindo consistência no feed do Instagram, nos stories e nos materiais impressos da clínica. A linguagem gráfica foi desenhada para conviver harmoniosamente com fotografias e backgrounds complexos, mantendo alto nível de contraste e clareza.
A estratégia de conteúdo acompanha esse posicionamento, alinhando a identidade visual a uma comunicação informativa, direta e focada em segurança técnica e naturalidade dos resultados, comportando chamadas institucionais como:
O que ninguém te explica antes de uma harmonização facial.
Resultados que respeitam quem você é.
Harmonização facial, ciência que realça sua beleza.
Sua melhor versão começa no cuidado com você.
05. Arquitetura Web & Experiência de Agendamento
A segunda fase do projeto levou a identidade para o ambiente digital por meio de um website institucional estruturado como uma landing page multipage. A arquitetura de informação foi planejada para guiar o visitante de forma fluida através do catálogo de tratamentos, dos dados de autoridade da profissional e do canal de agendamento de consultas.
O site foi organizado em seis seções principais: Home, Procedimentos, Sobre, Resultados, Agendamento e Contato. Na página de procedimentos, todos os tratamentos da clínica, como preenchedores, bioestimuladores de colágeno, fios de PDO, toxina botulínica, laser e ultra-som microfocado, são apresentados de forma direta. Em vez de isolar os serviços em páginas separadas, a interface concentra os tratamentos e reduz a distância até a conversão.
06. Autoridade Profissional & Navegação Mobile
A seção Sobre foi desenhada para transformar a trajetória da Dra. Aline em um pilar de diferenciação. O layout organiza os pontos de comprovação da profissional em cards visuais, destacando a atuação como biomédica desde 2019, os mais de 5 mil pacientes atendidos, as pós-graduações pela FACOP e PUC, a atuação como Perita Judicial em Danos Estéticos pela OPERB e a mentoria de dezenas de profissionais do setor.
O fluxo de agendamento foi conectado diretamente a esses pontos de contato. Ao demonstrar interesse por um procedimento específico, o usuário é redirecionado ao formulário com o campo de tratamento pré-selecionado, simplificando a jornada do paciente:
Home → Procedimento → Tenho Interesse → Formulário com contexto selecionado